东北雨姐被罚，她的直播切片生意也难做了
界面新闻记者 | 佘晓晨
界面新闻编辑 | 宋佳楠
网红“东北雨姐”停播多日，相关产品问题终于有了定论。
根据本溪县市监局通报，“东北雨姐”直播所售红薯粉条送检样品未检出红薯源性成分，检出木薯源性成分，拟决定对雨姐传媒作出没收违法所得和罚款共计165万元的行政处罚。10月12日晚，东北雨姐所属公司雨姐传媒发布声明，诚恳致歉。
界面新闻记者发现，在抖音平台搜索“东北雨姐”，仍有大批相关账号出现，比如“雨姐甄选（授权小店）”、“雨姐小店（百货优选）”等。
这些账号正是主播的授权账号，通过直播切片（即直播间剪辑出来的片段）挂上商品链接，售卖“东北雨姐”的带货产品。这些账号的粉丝量在几千到几万不等，不少账号尚未发布作品，但简介中都强调授权，引导用户点击商品橱窗进行购买。
从2022年至今，东北雨姐（本名“常小雨”）在抖音平台上积累了2000多万的粉丝。从最开始的短视频到直播带货，切片也成为其网红生意的一环。
东北雨姐未签署MCN机构，其抖音主页绑定的机构为“诚信”，是自家团队。天眼查信息显示，东北雨姐丈夫白国辉名下关联众多存续公司，其中本溪满族自治县雨姐食品厂、本溪常丰雨姐土特产商行因未按时公示年报，在今年7月已被列入经营异常名录。此外，东北雨姐和其丈夫还关联了多家公司。
央视财经此前援引业内人士消息报道，为了活跃经济，鼓励创业，各地都有很多针对小微企业的税收优惠政策。一些大网红就通过大量的小微企业与不同厂家签订带货合同，将大合同化整为零，从而达到避税的目的。
而在“东北雨姐”因为产品问题受到质疑后，其直播切片生意也会因此受到影响。原因在于，直播切片的盈利模式决定了其可以最大化地利用主播的流量，但核心还是依赖IP效应。当IP出现风险时，其带货效果也自然受到冲击。
以三只羊为例，这家处于舆论风口浪尖上的网红机构曾在直播切片上高调投入。2023年4月，三只羊发布“众小二”平台，入驻这一平台的剪辑师通过剪辑授权商品获得收入。2023年年底，三只羊网络发布视频介绍公司的直播切片业务，视频信息透露，每周虽然小杨哥本人只直播一场，但通过切片账号每日浏览量能有三四亿。
除了自家红人，郝邵文、朱梓骁、辛吉飞等多个头部主播也曾入驻众小二，开放授权。就在近期，在小红书直播的艺人李诞将切片业务的全渠道授权给予MCN机构交个朋友。
对于MCN或主播来说，这种不断成熟的模式相当于提供了更多销售渠道，且无需再次付出成本。一位行业人士告诉界面新闻，直播切片“水很深”，赚钱很快，但是否合规处于灰色地带。
从主播或机构处获得授权后，切片账号的收益主要来自视频带货。多个直播切片授权的招募信息显示，授权方和切片账号之间的分成在5:5，甚至会采用分级制度，视频带货量较低的，切片账号得到的收益分成则更少。三只羊官方曾披露，2022年共有11000多人获得了三只羊网络的切片授权，人均收入17000元。
但这种模式的风险在于，授权账号的门槛并不高。由于数量众多，主播或MCN很难对这类账户的商品橱窗进行严格审核，平台用户也难以甄别商品的来源。
今年9月，抖音出现2000多个带有董宇辉头像和名字的带货账号，这些账号发布的视频为董宇辉的直播或视频切片，同时在商品橱窗挂链接卖货。
对此，俞敏洪当时发布声明称，东方甄选“切片授权”项目的推进过程有着严重问题，既没有和自己沟通，也没有和主播沟通，还没有预先做好对不良商家的防范措施。董宇辉则表示，除了与辉同行和东方甄选外，没有授权过任何账号用自己的视频、音频、图片去卖货。
“他们卖的东西好多存在产品质量问题，但是我不能要求别人，对别人形不成任何约束。” 董宇辉说。
短时间内，直播切片仍能为行业带来一些延伸业务的可能性。辛选集团于今年3月发布内部信，宣布新成立一家短视频直播带货子公司。这家公司主要负责的就是辛选集团的短视频带货业务，帮助其更安全、更好地推动切片分销业务发展，而公司也表示，切片分销将会是集团2024年重点发力的领域之一。
但长久来看，这一规则模糊的业务模式仍需加强规范。从商品到主播再到消费者，直播带货的交易链路每增加一环，都意味着风险的增加。在行业出现更多监管法则之时，野蛮生长的“授权账号”也将受到更多约束。
寸跷唢呐满族舞 一村更比一村嗨
原标题：寸跷唢呐满族舞 一村更比一村嗨
舞蹈《关东情》录制现场。
核心提示
多年来，辽宁省文化和旅游厅高度重视基层百姓的文化生活，今年朝阳、本溪、抚顺三地“村晚”入选全国“村晚”示范展示点。2022年春节期间，辽宁省将举办百余场“村晚”，通过线上、线下等方式展示，按照文化和旅游部有关活动要求，省文化和旅游厅正在指导组织示范点开展“村晚”录播活动。今年与往年不同的是更加注重民间原创艺术，突出地域文化特色，让乡土文化活起来。
非遗绝活儿唱主角
1月12日，记者来到入选全国“村晚”示范展示点的本溪市本溪满族自治县小市一庄，这里正在录制“村晚”，只见16位满族老人，穿着传统民族服装，手持大烟袋，舞蹈动作诙谐灵巧，时而欢快，时而柔情，表演、服装尽显满族风情。这个舞蹈叫《关东情》，创作于2019年，曾获得央视综艺频道舞蹈世界栏目“舞蹈全民星奖”，并多次参加省、市、县各类文艺展演。过去，在东北流传着“东北三大怪”的民俗， “窗户纸糊在外”“姑娘叼着大烟袋”“养个孩子吊起来”，现在这些民俗已经很少见到了。
在录制现场记者还看到国家级非遗项目“本溪社火”、省级非遗项目“寸跷秧歌”的表演，人们画社火脸谱，穿社火服装，持社火把杖，探马在前，社火会旗、火铳队（炮队）、旗队、社火队跟随其后，最后是锣鼓队出场。据介绍，“本溪社火”以民间传说和戏剧故事为题材，以一个或一组人物展现一个故事，一个故事即为一转社火。
而省级非遗项目“寸跷秧歌”的表演让记者大开眼界，寸跷秧歌表演者踩的跷很短，与高跷不同。寸跷源于满族的“寸子”，表演中的“跺颤”是最有代表性的动作。寸跷秧歌的动作刚柔相济，生动活泼，是汉族习俗与满族习惯相互融合、升华逐步形成的。“寸跷秧歌”是在满族妇女木底高跟鞋的基础上仿制了寸跷，上装踩上寸跷后，为了保持平衡，双脚不停移步，胳膊前后甩摆。这种在自然扭动中展现出来的人体曲线美和大伸大展的韵律，加上脚和腿的跺颤，突出了上装舞蹈的豪放劲，因此，形成了只有上装踩跷的寸跷秧歌。流传近300年的寸跷秧歌，它的演变和发展过程以及表现形式，凝聚了浓郁的乡土气息。
采访中记者了解到，此次本溪“村晚”遴选了全市农民自编自导的声乐、器乐、舞蹈等优质节目和非遗项目展示，结合本溪地域鲜明的满族文化特点，以买年货、赶年集、送春联等为主题，打造原汁原味、原生态、接地气的乡村联欢晚会。
原汁原味呈现乡村生活和民间文化
“村晚”没有明星大腕，上台表演者都是乡里乡亲，自编自演，自演自赏，看熟悉的人，听熟悉的音，身临其境，喜气洋洋，别有一番乐趣。
本溪“村晚”已经连续举办20余年了，是本溪群众文化蓬勃发展的结果，多年来，本溪市文化部门先后组织文化志愿者、群众艺术馆的辅导老师进入本溪的两县四区，先后到本溪县碱厂镇、高官镇、桓仁满族自治县普乐堡镇、南芬区徐家村等50个乡镇开展群众文化的辅导。每年都开展百余场送戏下乡巡演、“戏曲进乡村”、文化惠民公益演出活动，并实施“667”手拉手基层辅导工程等群众文化工程，使群众文化活动开展得红红火火。
以桓仁县为例，20年多前的春节晚会只是单纯唱歌，现在，除了歌曲，还有相声、小品、戏曲等多种形式，记者在今年桓仁县举办的“村晚”节目单上看到舞蹈《满乡民族大联欢·万众一心》、相声《语言的妙用》等更加注重地域文化、民风民俗的节目。同时融入时代元素，本土文化与时代文化相结合，焕发新的生机和活力，推进传统文化不断升华。如小品《网络生活》、原创歌曲《桓仁，我可爱的家乡》等节目突出本地特色、富有乡韵，农民把好日子唱成歌、绘成画、跳成舞，原汁原味地呈现乡村生活和民间文化，表达了村民对美好生活的期盼和向往。
“村晚”的组织者一般是本村的文化名人，演员都是本村或邻村的村民，群众的参与性、自主性很高。节目有的是当年流行的歌曲，更多的是群众自编的节目。农民自编自导自演的节目深受广大村民好评，舞姿优美、歌声嘹亮、器乐悠扬，充分展现了村民对于美好生活的热爱，展现了民族文化的独特魅力，讲好新时代的农村故事。
眼下，本溪市群众艺术馆在小市一庄的“村晚”录制工作已经完毕，正在后续剪辑。录制完的“村晚”将在国家公共文化云、辽宁文化云上播出。（记者杨 竞 文并摄）
来源： 辽宁日报
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